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电影改档,好票房背后的秘密

 

上周末,随着《勇敢者游戏2》在公映前两周突然提档,新一年的贺岁档布局在11月的最后一周开始了大规模的变动。而今年的贺岁档不仅提前至11月底布局,更以题材多样、规格不一,为历年贺岁档少有的现象。而这其中,许多影片都是气势汹汹改档而来。比如《勇敢者游戏2》、《误杀》、《兰心大剧院》等,它们或提档或延档,只为了在最合适的时间,给更多观众更好的观影体验。

 

 

 


据不完全统计,中国内地名目繁多的档期合计超过250天。除了人尽皆知的贺岁档、春节档、暑期档、国庆档外,清明节档、劳动节档、端午节档,也渐渐以后来者姿态,引发观影小高潮。此外,更有妇女节档、儿童节档、七夕档、情人节档、光棍节档等小档期见缝插针,带给国人更丰富的观影体验。

 

而一部电影的票房高低,不仅取决于内容、导演或演员,更有宣发、档期等各种因素的共同作用。尤其是档期,对于稍具票房野心的影片来说,首日排片量尤为重要。

 

业内普遍认为:


大部分影片在影院的生命周期很短,甚至比任何‘快消品’都更短更残酷。一部电影如果不能在上映首周末,或者上映首日就拿下足够多的排片,就很容易会被边缘化,即使内容优秀,也无法被更多人看见,连口碑发酵的时间都没有。

于是,“改档”不仅能让电影与观众更好地遇见,更给了电影一个主动出击,改变命运的机会。

一般来说,改档的原因不外如是:

 

01
避开高峰期或同类型片扎堆而引发的票房竞争

 


这点通常是影片改档的最大原因。改档的本质是为了争取更多排片,在市场竞争中占据有利地位。尤其是要上映的影片是在像贺岁档、暑假档这样的热门档期,一般许多影片都会仔细斟酌,觉得自己有实力或者同期不会跟许多同类型的影片撞车才会马上上映,如果对自己的作品存在一些怀疑,或者了解到同类型上映的影片过于集中,就会避开这个高峰期。改个档期,能争取到更多的排片空间,能更具竞争力。

 

02
精心策划、主动出击的选择

 

许多影视公司会早早搜集市场事件、时间环境、政策等诸多信息,针对自身电影的内容和受众进行综合考量,提前预判,及早布局,主动选择一个更有利的上映档期。比如狂揽14.4亿票房的《夏洛特烦恼》,原定档期是8月27日暑期档末尾,但考虑到8月底,主流观众没有假期去观影,电影票房很难冲高,影视公司主动放弃暑期档,而转向国庆档。果然,凭借目标观众的超强口碑,影片在一众大片的包围下成功突围逆袭。

 

 

《早安公主》也是如此,考虑到宣发、发酵时间的局促,影片的目标观众无法及时得到讯息无法关注,而影片本身的精彩值得被更多感兴趣的观众看见,经过各方的科学研究策划,影片主动选择改档,在更好的时间里与喜爱它的观众们见面。

 

03
技术问题

 

这也是一个很常见的原因,一些电影在制作完成乃至临近上映期的都会有马上改档的。因为在这期间,可能发现了影片内容存在一些问题,上映后如果引发观众反感或差评,就会大大影响影片的口碑传播,就会直接影响到票房的收益,因此改档修正才是最好的选择。

 

 

比如《少年的你》就是因为题材涉及校园霸凌,才由6月27日改档至10月25日。而《少年的你》因改档引发话题发酵,未播先热,收获了意想不到的效果,获得了15.43亿票房的好成绩。

 

04
其他不可控因素

 

有的影片因特殊时间段未过审等不可抗因素改档,比如《芳华》,从国庆档转为贺岁档,博得全社会关注,赢得不少“同情分”,将“事件营销”的正向宣传作用发挥到最大,斩获14亿票房的好成绩;有的影片由于主演受伤,无法参与宣发而改档,比如因第一主角任达华中山遇袭而改档的《小Q》;有的影片则是因为不同的出品方在宣传上出现分歧而临时决定,比如《兰心大剧院》未能担任金鸡百花奖国产新片单元的开幕片等等。

 

 

2019年,中国已成为仅次于北美的全球第二大电影市场,电影银幕数位居世界第一,电影产量稳居世界前列。而中国电影的质量也在呈现出不断上升的态势,一大批思想性、艺术性、观赏性俱佳的作品集中涌现,每一部作品都值得被更多的观众所看见,所喜爱。于是,如何让它们在一个最合适的档期呈现到所有喜爱它们的观众面前,就成为了所有影视工作者的最大愿望。也是基于这个愿望,改档这件事,就成为了影视圈里屡见不鲜的事儿了。

 

改档的原因多种多样,但不改的是,所有围绕电影制作和宣发的工作人员,尽最大努力让电影能以更好的状态面对喜爱它的观众,让电影能以更好的票房成绩回馈投资人,让电影能真正为中国电影市场的繁荣而贡献力量!